2022年8月18日，幸会酱酒正式上市。
承载着众人热望，幸会一诞生便风华正茂。
作为一款敢于亮明理化指标的嫡传酱酒，幸会出自于大师之手。从原料到工艺，从产地到口感……每一项指标极尽打磨，呈现出极高品质。
幸会酱酒本身，确实有非常多值得说道与称奇之处。
但今天我们暂时先不聊这些，好酒我们未来慢说细品。
今天我们只聊“幸会”二字——
幸会为什么取名「幸会」？幸会是如何诞生的？
《定位》一书里有这样一句话：
在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品起个好名字。
优秀的品牌名称具备二次传播和定位沟通的优势，在激烈的市场竞争中，名称优势产生的马太效应，甚至可以决定你能否在竞争中直接胜出。
完全可以这样说，起名这件小事，攸关品牌生死。
那么怎样的名字才能称之为好名字？
我们总结了起名时应当遵从的“四大要点”，我们用这四点要求自己，也希望给后来者多些启发：
一是易记忆——能用两个字就别用三个字。只有简单，才容易记住；容易记住，才容易传播。
二是易联想——简单来说，就是品牌名要具备望文生义的能力，而且联想的结果要符合品牌品类的定位，以及大众对于这个品类的认知，不能违和。
三是易传播——即尽一切可能降低传播门槛，增加传播机会。第一个考虑便是“听音知名”，即顾客一听就知道是哪几个字，不需要多作解释。
四是识别度高——好的品牌名应当避免混淆，尤其避免与众所周知的名字太相似，传达出自己的态度。
而我们可以非常自豪地说，我们拥有一个易记忆、易联想、易传播、识别度高的品牌名——
幸会！
知名投资机构天图投资CEO冯卫东曾言：“一个好的品牌命名，意味着企业成功了一半。
而如此优质的品牌名在手，成功了一半不止。
取品牌名难，取白酒品牌名，更难。
对于中国极为内卷，且行业标杆极为突出的白酒行业来说，能取出一个获得广泛认可、寓意又深刻的中国白酒商标，比登天还难。
而“幸会”绝对是一个千载难逢的好名字！
如今，许多新品牌的命名，大多是取巧，而非守拙。
很多流行概念、词汇在取得成功之后，便开始不断被效仿，例如“金、玉、贡、王、神”等字，几个字儿重新组合排列，能排出千儿八百个品牌名。
然而事实上，除了极少数有复刻成功的可能，大多数都被淹没在茫茫品牌海洋里。
但当我们将目光投向那些国内最好的白酒、那些如雷贯耳的名字，其实能发现一个共同点——直白。
直白地围绕着产地、工艺、原料、中式情怀。
茅台酒，出自茅台镇；泸州老窖，出自泸州；郎酒，出自二郎镇；洋河大曲，出自宿迁洋河镇。都是直接用产地命名。
五粮液，红高粱、豌豆烧是直接用原料命名。
二锅头、水井坊是直接用工艺命名。
舍得，则是直接用中式情怀与中国传统价值观命名。
这些酒名所体现的，正是大巧若拙、大雅若朴的起名境界！
幸会二字也正是如此，不生造，不硬凑，不矫饰。
源于人与人相会时，最真实的社交场景；源于人与人之间，最真诚直接的问候——
举杯之间，
幸会幸会！
幸会，天生与酒相关。
幸会一词最早出在南朝谢瞻《于安城答灵运》的诗句中：“幸会果代耕，符守江南曲。”
距今已有1600年的历史。
而千百年来，在中国人含蓄的情感体系中，幸会也有了更为充实的表达——
幸会是杜甫“正是江南好风景，落花时节又逢君”的欣喜相逢，
是王勃“千里逢迎，高朋满座”的风云汇聚，
是杜牧“初与君相识，犹如故人归”的相见恨晚……
幸会，谓荣幸地会见。
而会见不喝酒，会见的愉悦便也少了三分。
所以从古至今，但凡风云际会，总少不了好酒的身影。
当白居易与新友初识，相见甚欢，他问“晚来天欲雪，能饮一杯无？”：看天色快要下雪了，留下来陪我喝上一杯？
当岑参与老朋友重逢，他笑言：“一生大笑能几回，斗酒相逢须醉倒”：好友相见如此开心的事儿，人人都得痛饮醉倒！
当王维送别友人，他说”劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”：再多喝一杯吧朋友，下次见面不知是何时了。
人们相遇时、思念时、重逢时、庆祝时，必定会举觞豪饮，一醉方休。
从古至今，幸会二字都与饮酒息息相关。
用“幸会”做白酒品牌名，可以说是顺势而为、顺理成章。
幸会幸会，
三生有幸，以酒会友。
单从名字，幸会就营造出了极为中式的，热烈又直接的场景感：
三五友人，围坐桌边，互道幸会幸会，推杯换盏之间寻得知己。
幸会这个名字，源自于中国人对于饮酒的经典认知——
“莫使金樽空对月，举杯幸会有缘人”。
这两句出自武林外传。意思是：好酒已在杯中，举杯敬那位有缘人吧，可别辜负了这美景与美酒。
平淡生活中平凡的人们，人生境遇各不相同，却冥冥之中相聚于同福客栈。这是现实的写照，也是现实以外的光芒。
每个人的生活也都是在接五湖四海客，送天涯海角人。没有什么人永远来，永远走，能相聚在一张酒桌上即是缘分。所以更该把握住这个契机，同自己的有缘人说一句幸会，敬一杯好酒。
幸会已经不仅是一瓶酒。
他更是沟通的媒介，是天然的社交货币。
当他被放在酒桌上的那一刻，其实是在传达一个讯息——
和你相识我很荣幸。
幸，荣幸、幸运。
会，相遇、汇聚。
和幸会这个名字的相遇，也是有着好时运、好时会的加持。
灵光一闪的构思、即刻注册的果断，心急如焚的等待……在2022年的1月寒冬里，收到了最温暖人心的消息。这个商标就像天上的馅饼，不偏不倚砸中我们。
幸会这个千载难逢的好商标，真的被我们注册下来了！
它所具备的，是别的白酒身上很罕有的社交属性与场景感，这让幸会从定位上、从认知上、从格局上、从文化上，都与山河湖海、金玉满堂的名字打出了差异。
当然，我们深知，光有一个振聋发聩的名字远远不够。
命运既然眷顾我们，让我们与这么好的名字相遇，
我们唯有用奋斗来报答，将幸会打造成最具商业价值的行业奇迹。
不然，对不起这么好的名字——
幸会！
