全市100家！苏州青年小店免费换店招

街头巷尾一块块店招之下，是鳞次栉比的商户小店。这些小店既反映着经济，又牵动着民生。近年来，越来越多的人选择在苏州生活，各类街头小店也渐渐多了起来，然而小本经营的店铺往往因为精力有限、资金紧张而忽视了店招设计。

为切实服务个体商户，在打造美丽街景的同时营造优质营商环境，苏州市城管局联合共青团苏州市委等部门开展青年小店“成长计划”活动，在全市择优选取100家有换店招需求的小店，为他们免费设计并更换店招。

姑苏区东大街洋环路路口北侧，有一家两开间门面的生鲜店。奇怪的是，门头上并非是这家店的店招，而是一块“水果量贩行”和一块“苏州文化国旅东大街营业部”的招牌。店主高兆雷说：“我们没有招牌，这两块是上一任租客留下来的。”

早在十多年前，高兆雷夫妇就在苏州书院巷做起了蔬菜生意。“当时店铺只有9个平方米，又临近拆迁，后来在政府的帮助下才找到这间铺子。我们是2016年搬过来的，搬来时就是这样的招牌，我们没动过。”

高兆雷将两个店铺打通，足有80多平方米。他的经营范围也从蔬菜扩展至水果和肉食生鲜。“刚搬来时，生意不错，但这两年不行了，受网上平台冲击太大。”高兆雷举例说，“上海青菜我们进价就要1.5元一斤，但平台上常有0.99元一斤的活动，有时甚至是一分钱抢购。平台也和我们来谈过，但他们出的价格我们做不了。”如今，这家生鲜店的客源主要是周边的老居民，营收除去房租后，也仅够高兆雷一家四口的日常开销。用他的话来说：“这几年存不下钱。以后老居民肯定越来越少，是该想想办法了。”

办法或许就从店招开始。前不久，盘门片区综合行政执法大队一中队负责人左胤主动帮高兆雷报名了青年小店“成长计划”，如果被选上就能免费获得一块招牌。左胤说：“这家店这么多年都没有自己的招牌，现在的两块牌子也已破旧不堪。店主经济情况也不好，正好我们有这样的活动，就想着推荐他。”

高兆雷说，做生意十多年，几乎所有时间都忙着在干活，从来没想过招牌的事。“我们每天凌晨一两点就要去南环桥菜场进货，中午打个盹，然后一直要忙到晚上10点，没时间也没钱去弄招牌。那天左队长来帮我们报名，真的是太感谢了，如果有了招牌，对我们的生意肯定是有帮助的。”高兆雷说，店招的名字他已经想好了，就从自己两个孩子的名字中各取一字，叫“雨祥生鲜店”。

店招对于小本经营的个体工商户来说，其实很重要。“一个招牌的好坏，往往会影响生意。”苏州市城管局广告处副处长张琬玥介绍，在实际工作中他们发现，那些一心一意做好自己产品的店，往往不会将太多的精力和金钱花在招牌上。“他们会认为‘酒香不怕巷子深’，做好产品才是根本。在他们精力、资金不足的情况下，我们有责任去为他们服务。”

张琬玥说，好的产品固然重要，但在当下信息爆炸、网络算法横行的时代，扮靓招牌、打响品牌同样重要。“我们做这样的公益服务，不只是为了打造美丽街景，更是为了帮助这些店补齐店招上的短板，鼓励青年创业者们坚守自己的初心和匠心。”

位于十全街人民路口的“小姜锅贴”在苏州已小有名气，但店主在招牌上花的精力似乎并不多。深褐色打底，白色的字，在聚集着一众网红店的十全街上，显得格外朴素。

“别看这个招牌简单，当时也花了我们一万多块钱。如果要加灯箱就要两万多，我们没要。”店主丁敏桥说，一万多元的店招支出已是他们能接受的极限。他始终认为，做好产品是第一位的。为了服务好到店的客人，他们至今没有上网络平台。“我们一共就这几个师傅，一天出五六十锅，基本能满足到店客人，再要做外卖，没那个精力了。”他坦言，自己花在店招上的心思确实不多，如果能有一个好的招牌，那一定会带来更多的生意。如果此次能够入选青年小店“成长计划”，丁敏桥想象中的招牌一定是“与苏州古城气质相契合的，是让人看了就想走进来的”。

据悉，青年小店“成长计划”已经启动。去年，苏州市城管局建成全国首个店招设计资源库，免费向社会开放。在此基础上，城管部门进一步用好这些设计资源，拓展服务范围，今年计划在苏州大市范围内择优选取100家青年小店，帮助他们优化改善门头店招。

张琬玥介绍，此次100家青年小店将从那些有创业梦想、有开店故事、受大众喜爱、有当地特色、有历史文化传承等元素，且有换店招需求的青年小店中择优选出。城管部门将提供免费的店招设计及制作安装，并持续提供店招店牌设计的专业审核以及关于店招店牌设置方面的业务咨询服务。

同时，城管部门会加大对这些优秀青年小店的宣传力度，打造“优青小店”宣传品牌，链接新媒体联盟和新媒体矩阵为小店宣传助力，邀请公益up主为小店探店引流，同时鼓励小店以“优青小店”为主题自主宣传。

苏州市城管局相关负责人表示，青年小店展现出的是一座城市的生机与活力，青年小店“成长计划”在改善门头店招、扮靓街景的同时，也能有效促进小店经济持续发展，助力推进青年发展型城市建设，全力打造青年向往的“未来之城”。作为城管部门，下一步将持续创新城市管理手段，营造优质的营商环境，服务民生经济发展。

（苏报融媒记者璩介力文/摄）